Reunir y hacer que converjan los datos para luego deducir de ellos una segmentación de usuarios en función de su comportamiento. Este es el desafío de las DMP, o Data Management Platforms. ¿Cómo conseguirlo, concretamente?
¿Qué es la DMP?
La DMP, o Data Management Platform, es una plataforma que permite recuperar, centralizar, gestionar y utilizar datos relativos a clientes y clientes potenciales.
Hoy las DMP más evolucionadas recogen datos desde diferentes puntos de contacto.
¿Por qué? Porque al reunir las informaciones offline y online, las identificaciones de marketing son mucho más precisas.
En este sentido, la DMP se parece al CRM. Así, la DMP permite optimizar los costes de marketing asignándolos de forma más eficaz y precisa.