Het doel van DMP, ook wel Data Management Platform genoemd, is het verzamelen van gegevens om deze vervolgens samen te voegen en te verenigen, teneinde een segmentatie mogelijk te maken op basis van het gedrag. Hoe werkt dit in de praktijk?
Wat is DMP?
Het DMP, of Data Management Platform, is een platform voor het registreren, centraliseren, beheren en gebruiken van gegevens van klanten en prospects.
De meest geavanceerde DMP’s verzamelen tegenwoordig gegevens van de verschillende contactmomenten.
Waarom? Door off- en online informatie te verzamelen kunnen uw marketingsegmentaties nauwkeuriger en relevanter worden gedefinieerd.
In die zin staat een DMP dicht bij CRM. Het DMP zal de gebruikers in staat stellen hun marketinguitgaven te optimaliseren door ze efficiënter en nauwkeuriger te verdelen.